Utilizar el término publicidad negativa en la campaña prelectoral que se está llevando a cabo en Estados Unidos es hablar de un término redundante. Estamos siendo testigos de cómo todos los candidatos, ya sean de distintos partidos políticos o del mismo, recurren habitualmente a la difamación y la calumnia para intentar arañar votos a sus adversarios políticos en medios tradicionales o en otros de vanguardia como facebook y otras redes sociales. Mucha de esa publicidad negativa está siendo creada por las grandes marcas electorales que existen hoy en los Estados Unidos de América.
Para Harris Diamond, Director General en Nueva York de la Agencia de Relaciones Públicas Weber Shandwick, y con experiencia en campañas de marketing en internet y televisión para el Senado de los Estados Unidos, esta publicidad negativa no funciona contra todos los tipos de candidatos.
Como prueba de que la publicidad negativa puede ser perjudicial contra el candidato que la utiliza o bien para el proceso elector en general, se encuentra que durante la campaña electoral del año 2008 hizo que el número de votantes descendiera un 10% con respecto a la anterior, lo cual se reflejo en una campaña espontánea de votantes en Twitter.
Muchas veces el uso generalizado de publicidad negativa en marketing directo, acaba afectando a la percepción que tiene el votante sobre el sistema político en su conjunto, haciendo que se extienda la sospecha sobre todos los candidatos y todos los partidos políticos. Muchas compañías de marketing y publicidad prefieren, antes de crear campañas negativas, crear campañas comparativas a las cuales los candidatos pueden sacar un mayor rédito electoral.
Las campañas de marketing comparativas es otro modo de desvirtuar al otro candidato ya que se resaltan área de la política en las cuales “nuestro” candidato ha tenido un mejor desempeño que sus rivales. De este modo además rentabilizar los logros de una determinada marca política no desprestigiamos al sistema en su conjunto que es lo que acaban logrando campañas masivas de publicidad negativa.
Fuente:Marketing Power | Imagen: National Assambly for Wales
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