¡Atención Marketers! Los Usuarios De Facebook En España Tienen Menos Ingresos #redessociales

España, aunque es uno de los países del mundo donde más afición per-cápita hay por las Redes Sociales y seguramente donde más ruido se hace al respecto, sus usuarios son los más pobres de Occidente, conforme a este al estudio comparativo que he realizado a partir de estadísticas publicadas por DoubleClick y Google entre otras fuentes.

Y la verdad, es que si se analiza este dato en conjunto con el perfil demográfico de usuarios de Facebook que publicábamos en la entrada de ayer de este blog, no es sorprendente que los usuarios de Facebook en España tengan menos ingresos que otros mercados como Estados Unidos, Alemania, Inglaterra o Francia, pues la mayor parte de la población usuaria de Facebook en nuestro país, está por debajo de los 34 años, con una fuerte concentración entre 25 y 34 años y más jóvenes.

Quedan con muy poca presencia las franjas de población entre los 45 y 50 años que es uno de los perfiles demográficos que mayores ingresos tienen y que también gozan de una mayor renta disponible.

No ocurre así en otros países cómo Estados Unidos, donde la concentración de usuarios del perfil demográfico entre 25 y 34 años es igual (25%), al de la franja de 45 a 54 años. Una población usuaria de Facebook que concentra al 56% en las franjas de más de 35 años…

Tal como se observa en el gráfico de arriba, el resto de países analizados en este estudio comparativo muestra cómo Estados Unidos tiene una población usuaria de Facebook con un mayo nivel de ingresos, concentrándose la mayor parte de ellos en las franjas de 18.000 a 36.000 €, mientras que España, concentra el 56% de los usuarios por debajo de los 18.000 € de ingresos brutos anuales.

En el caso de Alemania, agrupa su mayor población usuaria de Facebook en la franja de ingresos  de 36.000 a 54.000 euros anuales con un 24% de penetración. Y la situación de Francia donde se consigue una penetración del 30% y 40% en los perfiles de 27.000 a 36.000 euros y 36.000 a 54.000 euros respectivamente.

Sorprende igualmente las cifras de los usuarios del Reino Unido que concentran en las rentas más altas, la mayor parte de los usuarios, con una penetración del 32% entre los usuarios de rentas de 54.000 a 72.000 € y un 20% entre los usuarios que superan esta rentas.

¿Qué conclusiones podemos extraer de este análisis?

Tal cómo comentaba ayer, conocer la realidad de los nuevos medios sociales y no dejarnos llevar por un excesivo entusiasmo en nuestras expectativas, nos permitirán planear los esfuerzos e inversiones en los medios sociales, dimensionándolos con los pies en la tierra, para luego no llevarnos sorpresas.

¿Significa esto que las empresas no tienen que estar en los medios sociales? No, claro que no… Pero la presencia, o mejor dicho el esfuerzo y los recursos, deben ser proporcionados a la realidad, no olvidando otras estrategias de marketing online que funcionan de maravilla.

No es la primera vez que me encuentro con empresarios que me comentan que van a ponerse en las redes sociales porque allí está la solución a sus problemas, “…, lo dicen todos los periódicos, la tele, …” – comentan -. Lo predican muchos en la red, especialmente los más implicados. Incluso yo mismo dejándome llevar por el entusiasmo de un nuevo medio que me tiene fascinado por sus posibilidades, he pecado de hablar de estos medios con quizás más entusiasmo de la cuenta, pero hemos de ser conscientes que en España, al menos todavía y a juzgar por los datos y los resultados, el e-mail se utiliza más que las redes sociales y que es un mercado que tiene que madurar un poquito más, para alcanzar las cotas que cómo vemos hay ya en otros países, con Estados Unidos a la cabeza.

¿Cuando ocurrirá esto?… ¿Tendremos primero que salir de la crisis?… ¿Tu que piensas?

Espero tus comentarios, un abrazo

Roberto R. Cerrada
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P.D.: Ya está abierto el plazo de matricula para el curso de verano sobre redes sociales que dará comienzo el día 19 de julio. Tienes aquí abajo los detalles: