El emailing a la cabeza de las actividades de marketing interactivo en 2009

¿Será por que es la estrategia de marketing interactivo más efectiva que existe en la actualidad?

Ya se que durante 2009, entre los frikis, no se ha parado de hablar de redes sociales, de twitter y de otras herramientas de la web 2.0, cómo plataformas de negocio o plataformas de marketing y aunque ha sido la actividad de mayor crecimiento, todavía no lidera la preferencia principal de las empresas.

De nuevo y aunque le pese a algunos, el emailing o e-mail marketing sigue siendo la principal actividad de marketing de las empresas y así el 89,5% de ellas utilizan esta técnica de marketing dentro del conjunto de actividades de comunicación de la empresa. Al menos así se desprende del estudio realizado por el Observatorio de Marketing Directo e Interactivo de la AGEMDIfecemd y Aeanunciantes.

Pero no solo el emailing o email marketing es la actividad de marketing que más empresas utilizan, sino que al contrario de algunas opiniones que he oído últimamente -  y esto son datos objetivos -, ha crecido en casi un 3% con respecto a 2008.

Por otro lado las campañas on line, los mini-sites o el posicionamiento en buscadores descienden entre un 1% y un 2% de media, siendo los juegos on line los que mayor caída tienen: 5 puntos porcentuales, que teniendo en cuenta que sólo lo utilizanban un 16,2% de las empresas, representa un buen descalabro..

Hay que destacar también y todo hay que decirlo que la actividad de marketing que ha experimentando un mayor crecimiento en cuanto a número de empresas que la utilizan son las redes sociales, que ha pasado de estar presente en el plan de marketing del 22,5% de las empresas en 2008 al 40,6% en 2009, lo que representa ya casi el doble de anunciantes que realizan estas actividades.

Otras de las actividades que crecen con respecto a 2008, son los blogs… ¿Pero no habían muerto los blogs?, bien pues una vez más se confirma que no. El crecimiento de las empresas que utilizan el blog cómo plataforma de marketing pasa del 28,9% de 2008 al 32,9% en 2009 y se revela una tendencia de incremento de su uso, en cada día más pequeñas y medianas empresas.

También el marketing viral y los vídeos crecen cerca de un 2%, los patrocinios on line casi un 5%, al igual que la publicidad contextual en buscadores y un 2% la optimización de los sitios web, para mejorar el posicionamiento.