El 73% De Los Usuarios De Facebook En España Tienen Menos De 34 Años #RedesSociales

“Cuidado Con Lo Que Compras…”

Las redes sociales agrupan según algunos estudios entre el 70% y 80% de la población cibernauta de España, pero su distribución demográfica, al igual que ocurre con los usuarios de twitter, no está repartida de forma proporcional.

¡Con los Pies En El Suelo…!

Un dato importante para los marketers, a la hora de planear sus estrategias de comunicación en los medios sociales y especialmente en Facebok, tal como se desprende del gráfico de la derecha, es tener muy en cuenta, que pese a los entusiastas de las Redes Sociales, casi un 73% de los usuarios de Facebook tienen menos de 34 años, lo que implica un publico objetivo relativamente joven.

Conforme a los datos de este estudio comparativo que he realizado en los últimos días a partir de datos publicados por DoubleClick y Goolge, es sorprendente ver cómo la población usuaria de Facebook en España es mucho más joven que la de países cómo Estados Unidos, cuyos usuarios menores de 34 años sólo suponen un 44%, o los Ingleses un 59%, Alemanes un 42% y Franceses un 40%.

¿Por qué es tan importante para ti, cómo empresa, ser consciente de estos datos?

Pues básicamente porque a la hora de planear nuestra estrategia en las redes sociales, si nos dejamos llevar por el entusiasmo y por las sencillas y simples cifras de crecimiento de las redes sociales que aparecen publicadas con grandes titulares en medios de comunicación y otros mentideros, podemos estar cometiendo uno grave error y después lamentarlo.

Así por ejemplo, si la gran masa de nuestro público objetivo está por encima del segmento de población de los 34 años de edad, habremos de ser cautos a la hora de planear las expectativas de resultados de nuestras campañas en Facebook, pues la participación de los mayores de 34 años sólo supone un 26% de todos los usuarios de Facebook en España.

O si nuestro público objetivo está entre los 45 y 54 años, entonces habrá que plantearse si es interesante realizar inversiones en este medio ya que sólo alcanza a un 7% del total de usuarios o lo que es lo mismo a un 7% de los 11 millones de usuarios estimados de la plataforma en España, es decir que nuestro público objetivo total no superaría las 800.000 personas.

En todo caso, si igualmente desarrollamos acciones de marketing 2.0 o comunicación social, para estos públicos objetivos en Facebook, simplemente seamos conscientes de esto, para no llevarnos sorpresas en los resultados. ¡Cuidado con lo que te venden!

Ahora ¿Que otros datos deberemos tener en cuenta?

A la hora de tomar una decisión del alcance y esfuerzo a aplicar en las redes sociales, deberemos tener otros factores en consideración además del perfil demográfico de los usuarios de estas redes y una de las principales es su nivel de ingresos, variable importante pues es clave a la hora de determinar la capacidad de compra de nuestros públicos objetivo.

Estate atento al post de mañana, ya que voy a publicar un estudio comparativo por perfiles de ingresos que te resultará también muy interesante…

Hasta mañana entonces y no olvides que puedes publicar cualquier comentario, idea, pregunta o sugerencia en este blog. Siéntete libre para publicar tu comentario.

Un abrazo

Roberto R. Cerrada
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P.D.: Ya está abierto el plazo de matricula para el curso de verano sobre redes sociales que dará comienzo el día 19 de julio. Tienes aquí abajo los detalles: