Las diferencias entre la inversión publicitaria en internet y la que se realiza en los canales y soportes del marketing tradicional, todavía es muy grande. ¿Pero a que se debe esa diferencia tan abismal?
Mientras que internet supera a la televisión en 0,6 horas semanales, en el tiempo invertido por los consumidores en el medio, la inversión publicitaria en TV representa un 42,1% de total de inversión en publicidad en medios convencionales, frente al 11,6% de la inversión en internet. ¿A qué puede ser debido?… Veamos algunas razones que lo justifican
Tratar este tema y hacer una reflexión me lo inspiró ayer Javier Martin (alias @loogic a quien recomiendo seguir) con un tweet en el que publicaba esta imagen la palabra “Desequilibrio”
Desequilibrios http://tweetphoto.com/35184537
Javier Martin
loogic
Cuando la ví no puede menos que preguntarle ¿cual podría ser el motivo de este gran desequilibrio. A lo que Javier respondió:
@rcerrada solo por tracción, pero cambiaráJavier Martin
loogic
Uniéndose también Joaquín Mouriz (alias @mouriz, aquien recomiendo seguir también) quien apuntaba esta otra razón:
@rcerrada Roberto, simplemente desconocimiento y desconfianza. La TV lleva funcionando toda la vida e Internet nada y menos.
Joaquín Mouriz Costa
mouriz
Luego siguió un poco más el debate y yo introduje el tema de la métrica. Con lo que me hago este planteamiento:
¿No será que en internet la publicidad es bastante más económica que en los medios tradicionales?
Pero ¿es realmente más económica o es un mito?… Creo que es mucho más económica que la publicidad fuera de línea, si lo miramos desde el punto de vista de coste/eficacia, porque en el caso de internet, como le decía a Joaquín Mouriz por twitter, en internet el impacto se mide de forma muy precisa y gracias a eso, podemos segmentar mucho mejor nuestras campañas y por lo tanto no necesitaremos invertir tanto dinero para dar en el clavo.
O lo que es lo mismo en un lenguaje que todos entendemos, ahora ya no tenemos que seguir matando moscas a cañonazos.
Lo que me lleva a la siguiente reflexión: Y si es tan rentable, porque es lasser, es decir que el ROI es mayor ¿por qué no llevar nuestra inversión al nivel de la publicidad off line y así conseguir un mayor crecimiento?
Bueno, ¿no será que el mercado no de para más?, es decir que en un mercado tan pequeño como el Español (se calcula en torno a los 20 millones de internautas), con la inversión actual se llega perfectamente y aumentar la inversión no garantiza aumentar el impacto.
Entonces: ¿Qué hemos estado pagando hasta ahora?…
Si pudiéramos solamente llegar a nuestro mercado a través de internet y por lo tanto consiguiéramos ahorrar en publicidad ¿no podríamos repercutir el ahorro en nuestros precios y por lo tanto estimular la demanda de nuestros productos?… Esto nos permitiría generar economías de escala y por lo tanto obtener un mayor beneficio global.
Entonces si esto parece lógico, ¿por qué las empresas no apuestan más por la publicidad on line, trasladando la inversión de la off line?
¿Es que se paga menos porque la publicidad en internet tiene menos impactos? O por el contrario ¿
7 Comments Received
July 28th, 2010 @
¿Por Qué Se Invierte Tan Poco En Publicidad Por Internet?… Sólo el 11,6% del total de la inversión en España. http://www.robertocerrada.com/2010/%c2%b...
July 28th, 2010 @
@rcerrada invierten solo eso porque aun tiene que nacer los centros edilicios que viabilicen la credibilidad del consumidor..
July 29th, 2010 @
Hola Roberto, demasiadas preguntas que seguramente a día de hoy puede que no tengan respuestas. Yo únicamente quería apuntar una cosa y es que el tiempo cuando lo mides fuera de internet hay un desfase grande con el tiempo tecnológico y eso hace que tengamos tantas dudas y planteamientos sobre las cosas, es cierto que hay muchso avances tcnológicos, pero cuando eso lo ves o trasladas a la vidas real, no hay mucho avance y si mucho desfase. Esto es una cuestión de tiempo y de que se ponga al mismo nivel todo, para que las cosas se pongan al mismo nivel. Estoy preparando un port de este tema en mi blog que publicaré pronto.
July 29th, 2010 @
Hola Carlos, seguramente tengas razón y todavía no ha llegado a calar lo suficiente, al menos en los perfiles demográficos de más edad, que ahora suponen la gran masa de la pirámide de población de nuestro país. O quizás sea que seguimos siendo, al contrario que los americanos por ejemplo, “tecnófogos” y todo lo que suene a tecnología o avance, como que nos cuesta asumirlo.
La cuestión Carlos es… ¿Cuanto falta?… ¿En cuanto tiempo nos pondremos al nivel que están otros países ahora?
July 29th, 2010 @
Hombre Roberto, para equipararnos con otros paises aún queda mucho y correr aún mucho más. Pero me conformaría con que aquí en España podamos equipararnos en cuanto a tecnología y lo cotidiano y eso lo sabremos cuando lo veamos en colegios, seguridad social, que no tengamos que entregar papeles para verifcar documentos, entre otra cosas, estamos avanzando claro y se ve, pero aún queda, cuando forme parte de nuestras vidas de forma natural y generalizada entonces estaremos en mejores condiciones de todo. También debemos tener conciencia del valor percibido de las cosas para todo sea mejor, estamos acostumbrados al gratis y el valor como digo de las cosas se pierde. Pero como todo es mi humilde opición eh!!
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