La continua pérdida de audiencia y especialmente, el desplome de la perdida de atención de los televidentes cuando se pasan los 15 interminables minutos de publicidad, hacen que el impacto haya perdido tanta eficacia que los anunciantes se están cuestionando las grandes ventajas de la publicidad en la televisión tradicional.
Pero la cadena Antena 3, no se si lo hacen otras, está descubriendo una nueva forma de “imprimir” la publicidad y hacer que el público siga pendiente de la caja tonta, mientras se pasan los 15 interminables minutos de spots.
La formula innovadora me la he encontrado hace unos minutos, mientras haciendo zapping (que raro) me encontré con el programa DEC (ese que hablan de cosas del corazón, ya me entiendes)
Pues bien, el presentador da paso a publicidad pero informa: Ahora mientras la publicidad te mostraremos lo que pasa entre bastidores de DEC…
Y así es… En la pausa publicitaria la pantalla se divide en dos: En la izquierda de la pantalla y ocupando 2/3 de la misma se muestra el anuncio (ver foto abajo) y el tercio restante a la derecha se muestra el logotipo del programa y encima las imágenes de lo que ocurre entre bastidores, con los personajes, periodistas e invitados del programa…
Así los más morbosos siguen atentos a las imágenes de entre bastidores, mientras sus retinas son impactadas por los spot publicitarios que pasan en la parte izquierda.
¿Crees que esta forma facilita el que se vena los anuncios?
¿Piensas que se impondrá esta forma de publicidad?
¿es mayor el impacto? ¿crees que retendrá a los tele espectadores pegados a la caja tonta?
3 Comments Received
June 6th, 2009 @1:19 am
Está claro que esta opción mantendrá mayor número de espectadores delante del televisor, pero en teoría también bajará la atención de los mismos sobre el anuncio, ya que estarán mirando a la pantallita de la derecha.
Si yo fuera anunciante no sé si estaría muy contento con que redujeran el tamaño de mi anuncio y además tuviera que compartir pantalla con un contenido que interesa más que mi anuncio.
Me pregunto si a los anunciantes les darán la opción de no salir en este tipo de pausas publicitarias…
Por último, si finalmente se impone este modelo, seguro que no tardan en aparecer anuncios con grandes flechas verdes que salgan de la parte derecha y apunten al anuncio en sí!
June 6th, 2009 @11:09 pm
Creo que tiene razon Alex ya que esta estrategia puede reducir el interes de los televidentes eb el anuncio y aumentarla en el programa, pero esto depende en si de todo el trabajo publicitario que se haya realizado en el anuncio.
Aqui en Costa Rica existe el PubliChannell es un canal exclusivo para centros comerciales donde muestran la mitad de la pantalla television y la otra mitad anuncios durante todo el tiempo.
y por lo visto todos los centros comerciales lo estan adoptando por lo que creo que si llama la atencion
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