Aunque me confiese un completo ignorante sobre todo aquello que tenga que ver con el marketing mobile, no soy ajeno a sus efectos y tampoco a los comentarios, oidos directamente o leídos en la blogosfera, para poder ver que quizás comencemos a ser invadidos por los mensajes de “promoción” y “publicidad” en nuestros queridos y nunca suficientemente idolatrados teléfonos móviles.
Precisamente el otro día hablando con Jesus Hernandez, una de las autoridades en marketing mobile, – a veces uno tiene la suerte de contar con amigos de talla superior e inteligencia privilegiada -, comentaba que las cosas en este país no se están haciendo todo lo bien que se deseara. Él cómo experto que ha trabajado y trabaja en la actualidad en otros países cómo Alemania, comparaba esta semana la diferencia de entender o no, lo que sigunifica esto del marketing mobile y cómo – concuerdo con él plenamente -, para conseguir verdadera eficacia en las acciones de comunicación a través de móvil, uno debe ser algo más creativo.
Se me antoja, que nuevamente, tal cómo sucedió con internet en sus orígenes, las empresas no han entendido todavía que estamos en una nueva era, en una nueva economía de abundancia, donde las cosas no pueden hacerse igual. Sencillamente porque no funcionan.
Parece que en el marketing por movil, la publicidad al más puro estilo de los 80, no sólo no funciona, sino que irremediablemente se volverá en contra de la marca.
Pero al parecer no todo el mundo lo está haciendo tan mal – claro que en muchos casos, estas empresas no están aquí -. Al menos así se desprende de los ejemplos de la utilidad del marketing de fidelización a través del móvil, tan bien comentados en el post de ayer titulado: “Fidelizacion a traves del telefono movil” del blog de Enrique Burgos, que te recomiendo leas atentamente.
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