La compañía de alquiler de películas Blockbuster se ha embarcado en una agresiva campaña de marketing, también en Google, para fidelizar clientes para su negocio y captar otros nuevos. Una de las ofertas hace posible el alquiler completamente gratuito de una película por un periodo de tiempo de dos semanas para todos aquellos nuevos clientes que acudan a inscribirse en sus tiendas.

De esta forma Blockbuster pretende por una parte lograr nuevos clientes, aumentar las ventas y por otro recuperar clientes que dejaron de serlo. Esta campaña estará activa hasta final del mes de enero y tendrá como soporte publicitario tanto la prensa escrita como la radio e internet. Desde Blockbuster, su Director de Marketing, ha explicado que la campaña no ha venido motivada por la caída en el número de alquileres de películas y ha asegurado que tienen un número de clientes óptimo para la actividad que desempeñan.

A pesar de todo desde Blockbuster también se reconoce que aunque siempre han tenido campañas de marketing y ventas, ninguna de ellas había sido tan agresiva como la de ahora para lograr mejores ingresos. Otra de las campañas que lleva a cabo simultáneamente Blockbuster consiste en alquilar películas exclusivas en DVD a 99 peniques la noche.

Una de las bazas con las que juega Blockbuster, y que muestra en su publicidad, es la de que tiene derechos exclusivos sobre determinadas películas lo que le permite ser el único operador de alquiler de películas donde se puede alquilar dichos títulos; esto se a conseguido después de alianzas con grandes estudios como pueda ser Disney. Esto no deja de ser un valor añadido a la hora de tener unos títulos exclusivos que solo se pueden alquilar en Blockbuster.

Fuente: Marketing Magazine |    Imagen: Scott Clark

Aunque no significa exactamente un cambio y seguramente esta medida se encuentra dictada por la crisis económica mundial, hay que tener en cuenta que además del tráfico orgánico Google posiciona mejor aquellos sitios web o páginas de negocios que han pagado por ello. Realizar pagos a Google puede ser interesante si tenemos un negocio y deseamos que en las zonas geográficas próximas nuestro sitio web aparezca en los primeros resultados de las búsquedas.

Aunque pudiese parecer que tener búsquedas patrocinadas en internet y en redes sociales podría provocar que la gente no se fie de lo que Google muestra en sus resultados, la realidad es que la mayoría de los internautas siguen confiando en Google ya que desde hace muchos años Google ofrece los mejores resultados como buscador por encima de sus competidores. De este modo, y mientras eso siga sucediendo, nadie desbancará a Google del primer lugar en los buscadores.

Otro de los cambios para este 2012 es el hecho de que el número de datos que Google utiliza para determinar el ranking de las búsquedas va a disminuir. En estos momentos Google considera que los datos son una ventaja competitiva que permite la protección de los vendedores y sus ventas y la protección frente a otras redes de publicidad. Ya a partir de octubre del 2011 los datos que se enviaron a los vendedores fue entre un 10 y un 15% menos que los que se enviaban anteriormente. Y la tendencia, a lo que hemos podido saber en estos meses, parece que se acrecentará a medida que vaya avanzando el 2012.

Fuente: Harvard Business Review |    Imagen: bfishadow

Apple, tras llegar a la conclusión de que su tableta iPad están siendo masivamente utilizados en las instituciones educativas – se calcula que 1,5 millones de tabletas tiene ese fin si nos fiamos de los datos que podemos encontrar en Google – pretende con los nuevos iBooks reinventar el concepto de libro educativo y crear nuevos negocios. Con un iBook los estudiantes pueden ver los mismos a pantalla completa, interactuar con ellos y ver esquemas, fotos, vídeos. Este aprendizaje interactivo se ha demostrado que potencia el aprendizaje, siendo superior a los aprendizajes por métodos tradicionales.

Los iBooks son creados con ordenadores Mac con un software específico que permite crear libros a través de plantillas prediseñadas mediante un método tan intuitivo como arrastrar y soltar texto, luego si se desea esos libros se pueden poner a la venta en internet o distribuirlos en las redes sociales. Al mismo tiempo también se pueden añadir al iBook galerías interactivas de fotografías, películas y presentaciones en 3D.

Como no podía ser menos Apple ha creado una tienda virtual específica – Apple iBook Store – para la comercialización y las ventas de los iBooks. En esta librería virtual venderán sus obras gigantes del mundo editorial como Dorling Kindersley (DK), Houghton Mifflin, Harcourt, McGraw – Hill o Pearson. Los iBooks más vendidos hasta el momento por DK son My First ABC, Los dinosaurios, La vida prehistórica, Historia Natural DK y Los Insectos.

Desde Apple se pretende poner en valor que el aprendizaje por medio de iBook es de inmersión total y alentará la natural curiosidad de los niños de pocos años que podrán aprender desde los ingresos en el sistema educativo de una manera mucho más instructiva y sin publicidad. Se espera que como otros productos de Apple los iBooks se conviertan en un producto estrella dentro de los diversos sistemas educativos que tienen los países.

Fuente: New Media Age |    Imagen: mattbuchanan

Vodafone, en su campaña en Europa para mejorar sus negocios y para inducir a sus clientes a sacar todas las ventajas del acceso a internet, léase Google, de dispositivos móviles ha decido utilizar personajes y la historia que narran las películas de Star Wars. Finalmente la campaña es prácticamente un clon de la que ha llevado a cabo la multinacional alemana de automóviles Volkswagen.

La campaña de marketing directo de Vodafone tiene detrás al creativo publicitario Rainey Kelly y a la empresa Campbell Roalfe / Y & R y tiene previsto la emisión del primer spot de televisión mañana día 19 de enero. El primer comercial estará dedicado a presentar el servicio de Vodafone “Caja Roja” que permite a los clientes de Vodafone en cualquier punto de venta de Vodafone cambiar los contactos del teléfono a una tarjeta y navegar libremente en internet.

También se sabe del primer spot para lograr ventas, que durará 60 segundos, que en él tendremos la ocasión de ver a Yoda ayudando a una pareja que come en un restaurante a realizar la transferencia de los contactos a un teléfono nuevo. El Caballero Jedi utilizará “la fuerza” para ayudar en la transferencia de los contactos, publicitando el servicio como la “caja roja” de Vodafone. Al final del comercial una voz en off dice “Vodafone Red Box, sin necesidad de entrenamiento Jedi”. Se trata por tanto de una campaña que intenta subrayar programas de valor añadido en lo que respecta a ventas de tecnología.

La campaña de publicidad tiene como objeto que los clientes de Vodafone con teléfonos inteligentes saquen a estos el mejor partido para navegar en internet. También se pretende explotar esas funciones de conexión a internet en situaciones normales de la vida cotidiana y durante el tiempo libre: manejo de datos, tecnología, recompra.

Fuente: Marketing Maganize |    Imagen: NRMA New Cars

Estos datos han sido publicados por ComScore y se debe a que la mayor parte de la publicidad que se está contratando ahora en Internet en campañas de marketing online, fiscalizada por Google, es de tipo desplegable pero para que se muestre el internauta tiene que pasar el ratón por encima del anuncio. El resultado de esto es que casi nadie se detiene a mirar la publicidad que existe en las páginas web.

Debido a ello, y hasta ahora, medir el impacto de las campañas publicitarias online en internet era una cuestión peliaguda por lo que ANA y el Interactive Advertising Bureau ha creado el concepto de “impresiones visibles” como una nueva manera de poder medir el impacto de las campañas publicitarias en internet.

Además ComScore ha creado un nuevo software de negocios para la  medición de esas “impresiones visibles”que finalmente pueden terminar en ventas. Con este nuevo software se pueden analizar anuncios online que han sido hechos visibles por los internautas. El software contabiliza como impresión visible aquella que al menos se produce durante un segundo. ComScore ha anunciado que ha probado el software durante al menos dos meses con grandes anunciantes como Kraft Foods, Ford o Sprint.

Ese testeo del software ha permitido demostrar que el 31% de los 1,7 billones de anuncios de publicidad para ventas en internet y en forma de display nunca ha estado visible. A pesar de lo malas que son estas cifras lo anunciantes ya son conscientes de que se pueden formar expectativas precisas para el cálculo del ROI según ha explicado el CEO DE ComScore, Magid Abraham.

Con el nuevo software de marketing de ComScore también es posible determinar si el anuncio ha sido visualizado al segmento geográfico al que iba destinado y si la campaña está siendo efectiva. Esta última alerta es importante para las marcas, sobre todo en lo que tiene que ver en no invertir recursos en campañas que no están logrando llegar a los clientes potenciales.

Fuente: Marketing Directo |    Imagen: Graeme Thickins